Betekenis

Het icoon is een abstracte weergave van de schaar van een kreeft, welke tevens als een dak te herkennen is. Deze is opgebouwd uit een viertal vormen die zowel voor de 4 vakgebieden ‘onder één dak’ (expertises) als de 4 generaties (roots sinds 1896) uit de storytelling staan. De witruimtes tussen beide letters ‘E’ en het icoon daarboven vormen een pijl die voor vooruitgang staat.

Om consequent te zijn in het gebruik van de typografie binnen Kreeft is gezocht naar een lettertype die past bij de algehele uitstraling.

Het lettertype Texta is in het ontwerpproces als oplossing naar voren gekomen. Dit is een zeer leesbaar schreefloos lettertype dat geschikt is voor ieder type display.
Texta is primair gekozen voor alle grafische uitingen van Kreeft (denk hierbij aan druk- en printwerk zoals huisstijlitems, advertenties, brochures, flyers etc.).

Omdat dit geen standaard lettertype is en we intern geen verwarring willen veroorzaken is voor intern gebruik een secundair lettertype gevonden genaamd ‘Arial’. Dit lettertype zal uitsluitend intern gebruikt worden in bijvoorbeeld Word-documenten. Texta is de standaardtekst van Kreeft maar intern zal men voornamelijk te maken hebben met het secundaire lettertype Arial. Minimale corpsgrootte hiervoor is 8 punten. We willen in de teksten continu luchtig overkomen. Gebruik daarom altijd voldoende witruimtes rondom de tekst en hou voldoende regelafstand aan (1,15 pt in Word-documenten).

Arial Italic is toegevoegd als dunnere variant in de basisteksten. Door de lichte verdunning en schuinte in de typografie biedt het kans om nuances te leggen. Denk hierbij aan benamingen, verwijzingen of links. Arial Bold is juist toegevoegd om de mogelijkheid te bieden meer aandacht te geven aan teksten.